A campanha da Riachuelo para o Dia Internacional da Mulher foi uma bola fora e internautas caíram em cima do vídeo que mostra uma mulher negra servindo uma branca. O filme de trinta segundos traz uma modelo branca como principal, seguida dos braços, mãos e sombras de uma mulher negra colocando acessórios da Riachuelo – como colares e sapatos – nela.

A reação dos internautas nas redes sociais foi tão negativa que os consumidores indagavam por que apenas as mulheres brancas, jovens e ocidentais são homenageadas, enquanto a negra, que não aparece no filme, apenas serve. Após protestos veemente o vídeo foi tirado da pagina oficial da Riachuelo.