Com Sandy como protagonista, Café União lança hoje o filme “O Sabor de cada Pausa”. Criada pela Lola/TBWA, a campanha dá continuidade à plataforma de marca construída em torno das pausas do dia a dia.

Pautada em torno daqueles “5 Minutos” dedicados à pausa para o café, a marca União traz uma campanha focada em sua linha de Café Torrado e Moído, mas além disso, na capacidade que essa categoria tem em transformar um gesto cotidiano de contemplação em impulso para seguir em frente.

O filme traduz essa proposta ao mostrar que tomar um café pode representar mais do que um hábito diário. É um convite para interromper o fluxo automático, reorganizar os pensamentos e reencontrar o foco antes de continuar o dia.

Cantora, compositora e uma das artistas mais reconhecidas do país, ela construiu uma trajetória marcada por autenticidade, sensibilidade e uma conexão genuína com diferentes gerações. Esses atributos dialogam com a proposta da campanha, que convida as pessoas a valorizarem os pequenos momentos do dia dedicados ao café como uma pausa para apreciar o presente antes de seguir a rotina do dia-a-dia

“Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais “, afirma Sandy.

Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a iniciativa reforça um comportamento que já faz parte da relação das pessoas com a marca. “O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio a correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito ‘O sabor de cada pausa’, reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente.”

A iniciativa nasce da percepção de que, em um cotidiano marcado pelo excesso de informação, velocidade e demandas constantes, até mesmo os menores intervalos passaram a ter um novo significado.

“A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.

A campanha inaugura uma nova fase da comunicação de Café União e servirá como ponto de partida para outras iniciativas de conteúdo que irão ampliar essa conversa ao longo do ano.

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